Tištěné senzory pro letectví, formule nebo obranný průmysl.

Pro většinu novinářů téma, které zní zajímavě, ale zároveň složitě. A právě takové bylo zadání startupu Instria, absolventa inkubačního programu Výkop. Poutavé, ale náročné na komunikaci.

Místo vysvětlování technologie jsme komunikaci postavili na příběhu.

Klíčovou linkou se stala cesta startupu od vývoje nového produktu až k zájmu NATO Innovation Fund. Místo technických parametrů jsme pracovali s konkrétními momenty, které dokázaly téma přiblížit i lidem mimo obor.

Důležitou roli sehrál také formát. Namísto klasické tiskové zprávy jsme médiím nabízeli rozhovor se zakladatelem firmy a autentický podnikatelský příběh. Díky tomu vznikly i samostatné redakční rozhovory.

Deep-tech projekty často narážejí na to, že jejich hodnota se v komunikaci ztratí mezi technickými detaily.

Instria potvrdila, že úspěch v médiích nestojí pouze na kvalitě produktu. Rozhoduje především schopnost převést složitou technologii do příběhu, kterému lidé rozumějí a který je pro ně relevantní.