MarketPal: Tiskové zprávy přestaly fungovat. Tak jsme nabídli příběh

Lipo.ink, program Výkop 2025

Adam Kalina, Jaroslav Švardala a Martin Cvešpr z projektu MarketPal

Program Výkop (libereckého podnikatelského inkubátoru Lipo.ink) jsme medializovali opakovaně. Jenže s každou další výzvou (s každým dalším ročníkem) bylo těžší dostat téma do médií.

Novináři podobné zprávy zpracovávali stále méně a samotný inkubační program pro ně nebyl dostatečně atraktivním tématem. Místo další tiskové zprávy jsme proto komunikaci Výkopu v roce 2025 postavili na příběhu jednoho z absolventů programu, Adama Kaliny a jeho startupu MarketPal. Ukázali jsme, co dokázal vybudovat a jakou roli v jeho cestě sehrál Výkop.

Výsledek na první pohled

mediálních výstupů

2 200 879 lidí

Dosah

121 090 Kč

AVE

Proč to fungovalo

Média nezajímal samotný program.

Zajímal je mladý student, který vedle přípravy na maturitu budoval vlastní startup a pomáhal investorům lépe se rozhodovat. Zajímal je příběh člověka, ne popis projektu.

Právě proto jsme komunikaci postavili na Adamovi, jeho zkušenostech a konkrétních výsledcích. Program Výkop zůstal důležitou součástí příběhu, ale nebyl hlavním tématem.

Kde se o MarketPalu psalo

•
iDNES
•
Právo
•

Roklen24

Odkaz na článek
•
Zájem redakcí o samostatné rozhovory s Adamem Kalinou

Co si z projektu odnášíme

Programy, projekty nebo služby samy o sobě média obvykle nezajímají.

Zajímají je lidé, jejich výsledky a konkrétní dopad. Pokud dokážete ukázat skutečný příběh, získáte pozornost i tam, kde klasická tisková zpráva končí bez odezvy.